“可達鴨一鴨難求”，情懷真被尊重了？

　　■ 視點

　　這次，一只玩具鴨子成為網絡頂流，既出乎意料也在情理之中。

　　今年5月21日起肯德基發售的兒童節套餐里會隨機附贈一款“精靈寶可夢”形象的音樂盒玩具，其中“可達鴨”款憑借呆萌、魔性的外觀，獲得了一大批成年消費者的青睞。據《新京報》報道，肯德基門店相關套餐23日已全部售罄下架，大量消費者涌入二手平臺求購“可達鴨”，成交價格也是一路水漲船高，網上甚至出現了外地高價代吃代郵的定制服務。

　　與今年早前的網紅玲娜貝兒、冰墩墩不同，“可達鴨”所依托的經典動漫IP“精靈寶可夢”推出于20世紀90年代，且至今仍在更新。作為跨越“80”“90”“00”后三代人的集體記憶，在情懷力量與互聯網的激烈碰撞下，這一次“可達鴨”翻紅也不難理解了。

　　這一次“可達鴨”的爆火，各大社交網絡平臺也可以說功不可沒。平臺上各類精心設計的標簽、話題迅速聚攏了用戶的注意力，也把這種共鳴的力量在短時間內迅速放大。

　　當然，一切流量的背后皆是商機，資本的助推、網絡營銷手段的花式創新在“可達鴨”翻紅之路上亦有跡可循。

　　商業社會中，買賣當然是一個愿打一個愿挨的事情，個體的情趣追求也難以用統一標準來衡量，但是，如果當資本壓倒了情懷，或者情懷背后處處閃爍著收割消費者錢包的影子，這種所謂的情懷營銷，其面目就相當可疑。

　　一只作為套餐贈品的“可達鴨”被炒到上百元，數倍溢價之下依然“一鴨難求”，情懷究竟是被尊重了，還是被收割了，消費者也得再掂量掂量。

　　□公羽（復旦大學新聞學院教師）