當藝術撞上技術
文傳的數字化“蝶變”未來在哪里？

　　隨著信息技術的發展，數字時代的文化傳播方式已發生翻天覆地的變化。
如今，走進廣漢三星堆博物館，戴上MR眼鏡(在現實場景呈現虛擬場景信息)，就能沉浸在虛實結合的古蜀奇幻場景中，一邊欣賞展覽，一邊觀賞古蜀元宇宙電影；點開游戲，走進一家古色古香的戲樓，就能購買戲票觀看《牡丹亭》；打開手機，就能參與云端大合唱，刷屏的彈幕代替了揮舞的熒光棒，宅在家里也能聽演唱會。

　　數字文傳興起，為當下公共文化生活帶來了什么改變？數字文傳最熱的應用場景是什么？未來發展趨勢如何？多位從事文化產業研究的專家學者接受了華西都市報、封面新聞記者專訪，暢談數字文傳的未來。

　　行業風口 數字文傳無處不在

　　近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》(以下簡稱《意見》)，提出要發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗?！兑庖姟诽岢?，到“十四五”期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋文化服務供給體系。

　　在這份關乎國家文化數字化全局的戰略部署出爐前，數字技術已全面融入文博、演藝、會展、直播等多個文化領域，給人們的生產生活帶來深遠影響。

　　2020年9月，“光影浮空：歐洲繪畫五百年”畫展在成都博物館開幕，60幅世界頂級藝術典藏驚艷亮相。與此同時，成博在展廳里劃分出60余平方米獨立空間，打造“以光之謎”沉浸式體驗空間，讓現實世界與藝術世界無縫銜接。其中，復原在空間中的城市景觀畫《羅馬隨想曲：斗獸場和其他古跡》重現了18世紀羅馬的景象，古羅馬斗獸場、塞維魯凱旋門錯落有致布置在空間里，觀眾不僅能感受到畫家高超的繪畫技巧，還能捕捉到普通畫作中難以察覺的小細節。

　　在北京大學文化產業研究院學術委員會主任陳少峰看來，傳統的文化傳播方式正逐步向數字化轉型，新技術與文化融合必將成為文化創意產業新趨勢?！霸粕险桂^或會展數字化就是最鮮活的例子，因為傳播速度快、內容豐富、更新速度快而得到觀眾認可?！彼f。

　　上海大學特聘教授、上海大學博物館館長李明斌對此深有感觸。他說，相較于傳統文博展覽，數字展覽應用了5G、VR、區塊鏈技術，突破了物理空間限制，在展品細節呈現、實體不便表達的場景方面有得天獨厚優勢，“讓文化傳播無處不在，體驗不受時空限制，觀眾能獲得更好的體驗感和滿足感?！?/p>

　　李明斌最近在閱讀歷史學家王笛新作《那間街角的茶鋪》，書中有一句關于歷史細節的闡述令他印象深刻：“那些似乎不經意的雞零狗碎，卻是回歸歷史現場的定海神針?！睙o論是用像素過億的藝術相機放大館藏文物之美，還是三星堆考古中對文物細節的捕捉、對祭祀場景的還原，都讓人真切體會到，數字技術發展對文化傳播大有裨益。

　　科技助力 有效連接供給需求

　　羅大佑“童年線上演唱會”直播當晚，中國戲曲學院國際文化交流系副教授、中國文化創意產業研究會產業發展部部長胡娜在朋友圈轉發直播內容時寫道：“從西城男孩、崔健、張國榮、周杰倫到今天的羅大佑，才發現視頻號的野心之一，是打造元宇宙版的‘乘風破浪的哥哥’?！遍L期關注文創產業發展的她從需求端和供給端兩個方面分享了數字文傳帶來的改變。

　　作為觀察者，同時也是消費者，胡娜發現，由于對展品信息了解有限，普通消費者在觀看展覽時很容易陷入走馬觀花式誤區，同時受限于主客觀條件，很多潛在的消費者也沒機會到現場觀看演出。隨著數字技術發展，線上展覽層出不窮，云端演唱會花樣繁多，如今觀眾只用動動手指，就能讓展品旋轉、放大，也可通過彈幕分享觀看演出的心情和想法。消費者不僅體驗更加便捷，也有了深入了解文化藝術的可能性。

　　但數字技術對供給端更像是一把雙刃劍，既對現場消費、現場創作的文化行業產生沖擊，也促使原有業態相對單一的文化企業主動轉型，表現出參與主體多元化協作的趨勢。

　　在此背景下，文化藝術機構與互聯網企業合作案例日益增多，例如廣州大劇院攜手華為打造“5G智慧劇院”，利用“5G+云+AI”等全新科技賦能傳統舞臺藝術，開啟“云劇院”加速模式；騰訊利用文物數字化采集技術，推出“國寶全球數字博物館”微信小程序，讓近300件全球頂級博物館館藏的中國文物珍品數字化回歸，用數字技術實現《康熙南巡圖》第三、四卷跨越地域“合體”，創造了前所未有的沉浸式云游體驗；掀起國風熱潮的舞劇《只此青綠》推出行業首款數字藏品，開啟了舞臺藝術數字藏品的探索。

　　不止于此，在胡娜看來，很多傳統文化行業在公共文化資源利用上還存在不足，特別是在傳播上存在短板，而數字文傳的興起，短視頻、直播的加入，對傳統文化領域是挑戰也是機遇。覆蓋從文化資源供給端數字化轉型到消費場景端建設的國家文化數字化戰略的實施，各層級公共文化服務大數據平臺建設，將提高公共文化供應和需求端效能匹配，讓供給與需求的連接更有效。

　　未來趨勢 線上線下交互聯通

　　數字文傳未來發展趨勢如何？下一個賽道在何處？多位專家學者作出分析并給出建議。
李明斌強調內容為王。他建議，文化單位在大力推進文化產業數字化時，一方面要注重技術利用，另一方面也要加強內容把控，讓數字技術與傳統文化相得益彰。

　　在國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區塊鏈版權中心主任劉天驕看來，不管是出版機構還是傳媒科技，在做數字文傳時，最大的努力點應是“把真正的商業模式、產業生態做起來，打造成熟交易場景，把產品展示出來，流通起來”。

　　劉天驕透露，目前出版界正努力探討元宇宙與出版相結合方式，把包括書籍、音樂、游戲等出版內容放在元宇宙空間中，“虛擬的信息內容如何與現實相結合，這是數字文傳發展中一個難點，也是值得努力探索的方向?！?/p>

　　陳少峰對此表示認同，他也期待未來在成熟元宇宙技術支持下，文化與科技融合的“IP元宇宙”所產生的沉浸式、交互式體驗效果，實現內容豐富性、體驗互動性再次升級。他期待各地嘗試城市數字文化體驗園，將城市文化提煉成知識產權項目，然后用數字化技術包裝，以此吸引市民前去深度體驗，打造城市文化地標和旅游目的地。

　　盡管數字文傳是一種趨勢，胡娜依然在思考文化傳播的核心意義?！拔覀円欢ㄒ紤]中國特色的資源優勢，例如我們豐厚的歷史文化積淀，這是我們的民族文化基因，是一個國家和民族文化凝聚力的表現，也是我們在發展新技術的同時不能忘卻的根本?！彼寡?，數字文傳未來的發展一定要和國家特點、歷史文化背景相結合，用科技講好中國故事，讓數字文傳成為弘揚傳統文化的載體和平臺。