讓微短劇更好服務觀眾

　　

　　默 達

　　

　　攪動資本市場，火遍視頻平臺，備受中老年觀眾追捧，引發書友和玩家熱議……頻上熱搜的微短劇，迎來了“監管加碼”的信號。近日，中國網絡視聽節目服務協會發布公告，總結了3月以來專項整治取得的成果，并表示下一步國家廣電總局將完善常態化管理機制，加大管理力度、細化管理舉措。

　　

　　目前市場對“微短劇”尚無較為清晰統一的定義，一般將時長在10分鐘之內且投資成本較低，單集、分集或成系列的短視頻作品稱為微短劇。而在觀眾這一側，則習慣于從內容特點出發，將那些情節簡單、節奏緊湊、抓住觀眾“爽點”且極易上癮的作品口頭歸入其中。對比短視頻，微短劇的情節趨于模板化，表演性更強，場景和道具也都較為完善。而同為戲劇作品，微短劇和網劇、電視劇不僅時長不同，投資力度、內容原創性、演員素質等方面也有一定差距，更像是一種“代餐”。

　　

　　小制作為何能撬動大流量，“代餐”又為何蓋過了“正餐”的風頭？這與微短劇善于抓住用戶心理這點密不可分。“開倍速看無聊網劇，不如閑暇之余刷‘總裁’‘贅婿’”，微短劇實則是利用了人們碎片化的閱讀習慣，將冗長的劇情進行縮編，同時把想象和情感代入的空間留給了觀眾。相較于著重分享生活的短視頻，故事性微短劇的受眾面更廣，哪怕是自詡“閱劇無數”的年輕人，也有不少人“背著親朋好友偷偷觀看”。更重要的一點是，微短劇的概念包含更廣，從網絡小說的廣告翻拍，到真人劇情向的電子游戲，從主播自導自演的帶貨視頻，到文物保護欄目中的“小劇場”，這種傳播形式一直在我們身邊。

　　

　　發展的步子邁得過大，難免會走彎路。據業內人士透露，一部微短劇的拍攝周期在7天到10天，再加上后期和場地，30萬元左右就能生產出一部，高度程式化的生產模式下市場極易趨向飽和，也使得同質化競爭嚴重，“辣眼標題黨”橫行，滋生抄襲盜版等頑疾。“電子榨菜”吃多了總會膩，生產的門檻低同樣也是一把“雙刃劍”，為了追求爽感而徹底拋棄藝術性文學性，干癟的故事難免被同行替代，被觀眾拋棄。

　　

　　據統計，2023年3月至今，廣電總局共督導各視頻平臺清理低俗有害網絡微短劇35萬余集，分級處置相關小程序429個、賬號2988個，淫穢色情、兇殺暴力、價值觀敗壞等問題持續困擾著微短劇行業的發展。監管封禁能做到的終究有限，網友反饋強烈的諸如背離事實、挑動對立、誘導消費等現象仍時有存在，不禁令人擔憂，微短劇是會向著內容至上、質量取勝的方向進步，還是滑向擦邊獵奇的深淵？

　　

　　說到底，促進微短劇行業良性發展，目標應是更好服務觀眾，若是一味賺快錢而選擇投機取巧、博人眼球、竭澤而漁，最終只會破壞行業的生態。此次廣電總局也提出了下一階段的工作方向，包括制定審核細則，建立“黑名單”機制，完善日常監看制度，加大違規處置和曝光力度，加強創作規劃引導等七方面，可期引導微短劇市場向著更為健康有序的方向發展。(來源：南方日報)國家電影局發布數據顯示：截至11月14日，2023年全國電影票房已突破500億元，觀影人次11.79億。2023年全國電影票房中，國產影片票房達419.89億元，占比83.98%。截至目前，2023年共有58部影片票房過億元，其中票房排名前十的均為國產影片，每部票房均超過10億元。國產影片受到越來越多觀眾青睞，國產電影市場的繁榮發展充分體現出中國觀眾不斷增強的文化自信。

　　

　　500億元票房離不開今年幾個大檔期的突出貢獻。今年春節檔，《滿江紅》《流浪地球2》等題材豐富、類型多元的影片為觀眾提供了多樣化的選擇，春節檔電影票房為67.58億元，位居影史同期第二，極大地提振了行業信心；“五一”假期，電影供給數量充足、題材豐富多元，票房達15.19億元；暑期檔涌現出《長安三萬里》《封神第一部：朝歌風云》《孤注一擲》等多部優秀國產影片，激發了觀眾的觀影熱情，檔期票房達206.19億元，觀影人次5.05億，均刷新歷史同期紀錄；國慶檔《志愿軍：雄兵出擊》《堅如磐石》等影片共計貢獻票房27.34億元，觀影人次6510萬。國產影片的市場表現，反映出中國電影高質量發展的顯著成果。

　　

　　同時，打造電影“周末檔”正成為當下繼續激發市場活力、提高整體票房的重要抓手。在第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會上，中國電影的分線發行正式啟動，接下來將有更多優秀的中小成本影片與觀眾見面，中國電影市場正迎來新的機遇。

 

來源：人民日報