本報記者 羅 群

　　近年來，我國綜藝節目持續發展，影響力日益增強，并隨著與市場、社會的互動而逐漸進入結構性調整與轉軌時期，這也對綜藝節目的價值觀、創作方法、環境生態提出了更高的要求。

　　在日前由中國網絡視聽節目服務協會、中國廣播電影電視報刊協會指導，廣電時評雜志社主辦的綜藝節目創研會上，業界專家齊聚一堂，以“融制作、深傳播：綜藝視聽節目創新責任與價值使命”為主題，共同探討綜藝節目發展的機遇和挑戰，助力其健康有序發展。

　　監督調控，注重價值觀導向

　　隨著互聯網的快速發展，綜藝節目逐漸成為年輕一代的主要文娛內容之一，它的價值輸出對青少年價值觀有著重要影響。因此，業界專家一致認為，綜藝節目的健康發展離不開政策的監督和調控，其中的價值觀傳達需更為審慎，注意綜藝節目的價值導向。

　　對此，中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長、中國文聯副主席、中國電視藝術家協會主席胡占凡表示，面對新形勢、新變化，管理部門也在不斷創新管理方式、推動繁榮發展，綜合運用思想引導、制度規范、扶持鼓勵等多種措施，積極引導綜藝節目創作，培育積極健康、向上向善的文化和思想。比如，國家廣播電視總局每個季度遴選出廣播電視創新創優節目并公開表彰扶持，表明了總局引導和鼓勵優秀綜藝節目制作播出的態度。

　　注重價值觀導向已經成為從業者的自覺。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂首席執行官楊偉東說：“綜藝節目必須堅守正確的價值觀和產業觀，我要求我的團隊，凡是價值觀上搖擺甚至有問題的項目，一律不做。”芒果超媒總經理、芒果TV總裁蔡懷軍也表示，芒果TV的內容創作有“三重”法則，其中擺在第一位的就是注重價值導向，傳遞青春正能量。

　　內容為王，不斷求新求變

　　對于內容價值的注重和引領，節目創作者往往充當“把關人”的角色。而隨著綜藝市場在垂直領域的不斷開拓、深入，內容創新日益成為關鍵。唯有以新鮮優質的內容吸引觀眾，節目所包含的價值觀才能順利傳播。

　　央視綜合頻道《經典詠流傳》《朗讀者》制片人、總導演田梅提到，節目要找到理想的形式，傳遞豐富的精神內涵和包含向上向善價值的內容?！督浀湓伭鱾鳌吠ㄟ^詩詞與音樂相融合的創新方式，讓傳統連通當代，獲得了很多年輕人乃至“00后”的喜愛。對此，江蘇衛視《閱讀·閱美》制片人周璐璐也表示認同，她說：“形成網絡影響力還是需要依靠節目內容本身，最重要的是節目要緊扣時代脈搏，將個人情感與時代背景相結合，這樣在傳播上才是有力量的。”

　　在電影頻道《今日影評·表演者言》制片人王程看來，節目的核心應該是豐滿的、富有啟發性的故事。“《今日影評·表演者言》的演員陣容非常強大，但我們不想營造所謂的綜藝效果，而是更加重視專業性、文化性、社會性，觀眾可以從節目中了解演員真實的心靈故事和從業故事，從中找到自己的人生坐標。”王程說。

　　深耕老領域，開拓新題材

　　毫無疑問，媒體的融合發展使得觀眾的注意力重新回歸內容。具體說來，內容創新既要深耕老領域，又要開拓新題材。

　　喜劇可以說是綜藝節目的經典題材，多家電視平臺推出了喜劇類的節目。東方衛視《歡樂喜劇人》《相聲有新人》總導演施嘉寧結合創作實踐，分享了喜劇綜藝的突圍之路。“通過《歡樂喜劇人》，我們摸索出一套導演為發動機、演員為核心、編劇具體負責定稿的三位一體的創作模式，保證創作的效率和質量。”施嘉寧認為，喜劇綜藝的未來在于產業鏈的建立，單兵作戰地“磕”一檔節目，不是長久之計。

　　綜藝節目除了在已有領域深耕細作，也沒有停下開拓新題材的腳步。楊偉東介紹，優酷近期推出的《這就是街舞》《這就是灌籃》等綜藝節目，選取具有新意的、可以讓年輕人動起來的題材，講述年輕人在各個領域數多年刻苦鉆研的故事，為觀眾呈現中國當代年輕人的奮斗群像，讓人耳目一新。“《這就是街舞》節目已經輸出到馬來西亞、新加坡、泰國等多個國家和地區。前不久，《這就是灌籃》的節目模式被美國福斯傳媒集團買下。以往都是我們買其他國家的內容模式和版權，《這就是灌籃》成為中國對外輸出的原創綜藝模式，這是一個好的開始。”楊偉東說。（中國文化報）