近年來，伴隨社會經濟水平和居民收入的提高，以及家庭教育觀念的轉變，線上線下兒童教育類產品得到了長足發展。其中，益智類玩具作為孩子成長的重要組成部分，其市場需求量十分龐大。

　　京東2018第一季度玩具網購排行榜顯示，益智類玩具獨占鰲頭。另據母嬰研究院及情報通統計，2018年玩具線上市場規模達212.7億，其中益智類玩具占據91.4%的市場份額，同比增長達34%，增長速度最為明顯。

　　業內人士認為，伴隨STEAM教育理念在全球范圍內的流行，玩教并行將成為益智類玩具發展的主流趨勢。

　　國內品牌強勢崛起與海外品牌一爭高下

　　從目前來看，中國益智類玩具市場已經進入白熱化競爭階段。

　　一方面，作為全球第二大玩具銷量市場，中國吸引了大量的海外玩具品牌，孩之寶、美泰等巨頭紛紛入場。丹麥積木品牌樂高也在中國嘗到了甜頭，2017年在全球市場銷售額負增長的情況下，中國市場呈現2位數增長。

　　不過，盡管中國市場一片光明，樂高也并不“安全”。上海交通大學上海高級金融學院副院長陳歆磊曾表示：“樂高現在過得還是不錯的，但有隱患在。這個隱患就是，它的品牌定位和商業模式、盈利模式存在差距，這是不可持續的。”

　　另一方面，中國本土品牌也積極布局益智類玩具市場，與海外一線品牌共同搶占市場份額，部分中國玩具廠商通過物美價廉，寓教于樂的積木產品，以此來和海外企業抗衡。淘寶網拼插積木市場研究簡報中顯示，2017年，樂高的市場份額從2016年的36%下跌到了18%，足足被蠶食了一半，其中不乏一些本土品牌。

　　獨立研發+精準定位布魯可大顆粒積木異軍突起

　　從整體來看，國內外企業在品牌打造、產品創新方面仍存在較大差距，想要從白熱化的競爭中脫穎而出，差異化突圍才是上上之選。

　　以布魯可為例，2015年誕生之初，便帶領來自英特爾兒童智能硬件部門的核心團隊，將傳統積木產品植入科技基因，改變傳統積木的體驗方式、玩法，提升產品創造力。

　　其次，布魯可從兒童心理需求出發，與哈佛大學、清華大學、華東師范大學等多所科研院校一起，合作研發積木玩具與積木課程，將玩具、科技、教育三者有趣的結合起來，在最大程度上提高兒童的接受程度。

　　布魯可憑借持續創新的產品研發能力以及對6歲以下兒童的了解，為白熱化的市場競爭局面打開新思路。

　　目前，我國有14歲以下的兒童2.35億人，其中6歲以下的學齡前兒童超過1億人，市場潛力巨大。據最新資料顯示，布魯可品牌母公司葡萄科技在玩具反斗城2018年度銷售額同比增長110%以上，同時與樂高、美泰等玩具巨頭，一起獲得玩具反斗城頒發的最佳供應商獎項。

　　布魯可結合動畫IP為6歲以下兒童布局行業新生態

　　中國輕工業聯合會會長張崇和在第十一屆中國玩具和嬰童用品行業大會上指出，制作積木玩具要不斷滿足日益升級的學前教育的新需求，結合現代教育特點，制作更多寓教于樂、促進家園共育、親子交流的功能玩具。

　　對此，布魯可也有了新嘗試，打造針對6歲以下兒童的熱門IP《百變布魯可》及其系列玩具，讓孩子在保持娛樂性的同時，既能鍛煉動手能力又能學習交通工具知識，真正做到寓教于樂。百變布魯可系列玩具也深受兒童及其家庭的熱愛，成為玩具反斗城熱銷產品。

　　同時，緊跟全球編程教育趨勢，布魯可結合積木產品，展開與600+幼兒園、機構的合作，提供更權威更專業的幼兒啟蒙編程教育。

　　葡萄科技CEO朱偉松表示：“國內益智類玩具市場前景廣闊，作為國內原創積木品牌，布魯可還將持續挖掘6歲以下兒童市場的無限可能性，為孩子們打造更適合他們，也更符合他們喜好和需求的產品。”（北國網）