中國電影資料館日前發布的中國電影觀眾滿意度調查 2022年春節檔調查結果顯示，春節檔觀眾滿意度得分85.3分，同比增長0.1分，為2015年開始調查以來同檔期最高分。

 

　　

 

　　2022年春節檔八部新映影片涵蓋戰爭、喜劇、劇情、動畫等多類型，從八部影片的滿意度排名來看，《長津湖之水門橋》在“長津湖”效應下摘得冠軍頭銜，滿意度88.9分，居歷史調查春節檔影片的第一位?！镀孥E 笨小孩》滿意度86.0分居檔期第二位?！毒褤羰帧酚^眾滿意度85.4分，居檔期第三位。

　　

　

　　

　　三部“頭部”影片或通過革命戰爭歷史傳遞家國情懷，或通過大時代下小人物故事給人以激勵，而居于排序中段但滿意度也超83分的兩部影片《這個殺手不太冷靜》《熊出沒 重返地球》，則更帶有全家歡的春節“特供”屬性。

　　

　　《這個殺手不太冷靜》是今年偏嚴肅的題材影片匯聚的春節檔中唯一一部“純粹”喜劇類型片，滿意度83.6分。春節檔合家歡觀影“老朋友”“熊出沒”系列新作《熊出沒 重返地球》以軟科幻類型創新亮相，影片滿意度83.3分，較2021年上映的系列上一部《熊出沒 狂野大陸》增長0.1分。

　　

　　值得一提的是，今年春節檔首次有三部熱門動畫IP電影上映，為春節期間親子觀影提供了更豐富的選擇。在“熊出沒”之外，脫胎于短視頻IP的《小虎墩大英雄》與虎年春節高度應景，滿意度獲評82.4分。“喜羊羊”聚焦籃球運動題材，滿意度81.9分。

　　

　　

　　

　　從檔期三大指數來看，2022年春節檔觀賞性、思想性得分為86.2分、86.8分，分別較去年同期增長0.7分、1.8分，表明檔期內影片整體創作質量上乘，觀眾認可度高。尤其在思想立意上表現亮眼，檔期思想性居近年來春節檔第二位。

　　

　　但檔期及頭部影片傳播度同比下滑明顯。從檔期看，2022年春節檔傳播度得分82.7分，同比下滑2分，居歷史調查的七個春節檔第五位。從代表性影片來看，與去年同期三大指標均排第一位的《你好，李煥英》相比，檔期內觀賞性、思想性居第一位的《長津湖之水門橋》兩個指標得分分別高出1.7和3.2分，傳播度位居第一的《狙擊手》得分較去年第一位下降了2.4分。這一降幅同樣表現在頭部影片《長津湖之水門橋》與2021國慶上映的前作《長津湖》三大指數的對比上，《長津湖之水門橋》觀賞性、思想性得分比前作微降0.1、0.2分，傳播度則下降了2.5分。

　　

　　傳播度下降反映的是觀眾對檔期影片分享與傳播積極性的下降，關系觀影人群可否擴容。頭部影片傳播度下降，更直接抑制檔期整體增長空間。

　　

　　影響傳播度及觀影人次規模的元素不一而足，2022年春節檔票價高居不下成為眾矢之的。但綜合數據分析顯示，2022年春節檔在頭部影片難以實現放量增長的情況下，僅列滿意度評價第四位的喜劇片《這個殺手不太冷靜》卻實現了觀影人次較大幅度的逆跌，列第五位的動畫片《熊出沒 重返地球》在票價同比增長的情況下，不僅在檔期內實現觀影人次占比的逆跌，與前作相比截止初六的總觀影人次還有增長。由此可見，票價不是影響觀影需求的根本因素。

　　

　　隨著春節檔發展逐漸成熟，影片類型供給多元化是大勢所趨，但在合家歡的親情底色之上，輕松歡樂的內容仍是檔期剛需，而今年春節檔此類型內容選擇空間十分有限。影片類型與檔期契合度偏低，觀眾分享傳播及觀影熱情明顯下降。