足球湯圓、世界杯美甲貼、創意假發……

　　世界杯卷起潮流經濟 中國商家憑創意出圈

　　近期最火熱的話題非2022年世界杯莫屬，卡塔爾同款“會飛的餃子皮”在國內外出圈。與此同時，腦洞大開的更多球場同款以意想不到的形式出現在了大眾眼前。

　　在電商平臺，商家為世界杯特別推出的足球形狀的湯圓，網友調侃“吃完感覺自己瞬間離賽場更近一步”?？ㄋ柾跏彝畹摹皩毷渲浮?，網友稱“十個手指戴滿感覺自己也擁有了一片‘油田’”。還有世界杯特別配色創意假發，“戴上帥爆了”。

　　這些創意同款的背后，是世界杯在比賽之外卷起的一場潮流經濟。匯聚上千萬中小企業的電商平臺則是一個視角切口，其以消費趨勢風向標作用，通過將熱點數字化、可視化，推動體育IP產品實現創意化、本土化，催生更多爆款。

　　零碳吉祥物火爆

　　背后有技術支撐

　　11月20日，2022卡塔爾世界杯正式開幕。世界杯首款“零碳吉祥物”La'eeb(拉伊卜)同步在天貓國際獨家首發，限量2022只。這款由阿里云能耗寶為其提供產品碳足跡在線核算、在線碳中和、在線第三方認證服務的產品，一上線就迎來火爆的銷售局面。

　　這款限量產品的發售方是一家專注于做IP授權商品的公司。CEO郭志浩介紹，他們從2014年的巴西世界杯開始，就已經在做世界杯賽事吉祥物的全球獨家生產和銷售。

　　“2022年的世界杯我們做了大中華區的世界杯官方授權商。和往屆相比，這一屆的品類除了吉祥物，還有服飾、口罩、帽子、保溫杯等多種品類?！惫竞普f，公司進行了線上線下全渠道銷售，并且通過其他渠道方進行大量分銷，由渠道方上架到天貓、淘寶等平臺。

　　據了解，單個吉祥物玩偶的原始碳排放量為3.06千克，而通過工廠使用可再生廢料、購買碳排放指標等方式，實現最終碳排放為零。

　　鏈路升級

　　提高產品創新力

　　電商平臺的消費風向標作用帶動了不少小商品店主迅速跟上潮流，提高產品的競爭力?！拔覀冎凹冏鼍€下，產品更新很慢，自從3年前開設網店以來，通過C2M進行產品創新升級，工廠轉型，進一步打開了市場?！绷x烏淘寶店主小吳說，今年世界杯期間，他的店銷售了數百萬面世界杯旗幟，并根據熱點快速反應、增加熱門球隊的產品生產。

　　商品前端的創意生產方，更能借助平臺的消費者洞察，預測消費趨勢，更好地落地實施市場反饋結果?！拔覀兩a官方授權的箱包，8至9月份就接到訂單開始生產了，銷售很火爆，幾乎是零庫存?！毕硎艿綗狳c趨勢甜頭的還有戴雄，他在世界杯開幕的3個月前就感受到這場盛事的熱度了。

　　去年開始，戴雄帶領團隊走到線上，開始數字化轉型，搭建運營團隊，通過電商平臺接洽更多的客戶?！拔覀冎巴ㄟ^參加展會接洽客戶比較多，因為疫情線下渠道受阻，就開始開網店，通過線上銷售?！睋榻B，世界杯期間因為訂單增加，公司將運營團隊擴充了一倍。

　　潮流風向標

　　熱點和創意快速落地

　　類似的案例也曾出現在東京奧運會上，首金獲得者楊倩頭上佩戴的別具一格的小黃鴨發卡，被更多人注目。隨著同款熱搜剛一發酵，義烏2000多家工廠應勢而動，同款小黃鴨發卡在短時間內成為爆品。

　　追隨著世界杯熱點，中國商家創新足球湯圓、世界杯國旗美甲貼、足球帽子、孫興愍同款面具、卡塔爾球迷同款“寶石戒指”等諸多意想不到的球賽同款。

　　這些創意周邊的出現、世界杯產品的爆火，更直觀地體現出海外體育IP通過電商平臺實現“中國化”是一條捷徑，在與本土球迷文化、消費習慣相融合之后，完成本地化改造，才因此產生了更強烈的“化學反應”。

　　淘寶此前公布的數據顯示，過去一年，崇尚個性表達的消費者在定制產業已經達百億市場規模。數字經濟智庫首席研究員胡麒牧曾經在接受采訪時表示，中國工廠有著完整的生產能力，它和電商平臺的消費趨勢風向標產生化學反應后，充分彰顯出互聯網的“快”和中國工廠的“能”，最終讓一切熱點和創意都獲得快速落地的實現能力，也讓人們的消費熱情得到充分釋放。

　　文/本報記者 陳斯