□伍里川

　　近段時間，四川省涼山州多名粉絲數百萬的“網紅”因虛假宣傳、銷售假貨被查，消息傳出后，備受網友關注。9月20日上午，涼山州舉行“系列網紅直播帶貨案”新聞發布會通報稱，今年，涼山州公安機關在州市場監管、宣傳、網信、商務等部門密切配合下，成功偵辦了以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”“涼山阿澤”為代表的四川首例“系列網紅直播帶貨案”，涉案金額超千萬元。目前，該系列案件共計抓獲犯罪嫌疑人54人，其中涉案網紅主播11人，已批準逮捕18人。

　　嚴查直播帶貨虛假宣傳和售假早已有之，但長期遭到“有心之人”利用的涼山州奮起反擊，依法擊碎“情懷販子”的陰謀，令人尤為提氣。

　　前述“如雷貫耳”的名字里，“涼山曲布”“趙靈兒”最為引人矚目。因為這兩個名字代表著一個“美好的故事”：一位清純女子誤入大涼山深處，偶遇一位英俊淳樸的鄉村小伙，盛情邀請她到家里做客……2022年8月，一條“趙靈兒在四川涼山偶遇曲布”的視頻在網絡上爆火。曲布在視頻中展現出的淳樸、善良、帥氣，給網友們留下了深刻的印象，迅速在網絡上走紅。不到一個月，趙靈兒和曲布兩個視頻賬號都漲粉百萬，成為當時炙手可熱的“網紅”。

　　其不食人間煙火般的敘事風格讓一眾粉絲追得如癡如醉，殊不知，如此傳奇的底色不過是新的套路。

　　在情懷開道之后，兩個人立即開啟了變現之道。他們的直播帶貨打著助農、創業的旗號，背后卻隱藏著一條前端打造虛假人設、孵化網紅，中端編撰劇情拍攝視頻、電商運營，末端農產品供應、流量變現的制假售假灰色產業鏈。他們打著“助農”“優質原生態”等旗號，將假冒的大涼山農特產品銷售至全國20余個省市，涉案金額超千萬元……

　　這一案例具有典型性。一段時間以來，一些以助農為名的直播帶貨活動，均經不起真相的揭示。例如，曾引發極大關注的四川涼山石榴滯銷短視頻，實則賣慘擺拍，拍攝者請村民當演員。而在涼山州通報的案例中，利用群眾、忽悠群眾的細節也比比皆是。

　　人紅“帶貨”多，本不奇怪；“網紅的盡頭是主播”，也無可厚非。發家致富從來不是壞事，但直播帶貨有不能逾越的底線：真實無欺。助農需要真心實意地展開，不能虛情假意，甚至玩弄群眾于股掌之上。

　　值得一提的是，趙靈兒和涼山曲布所作所為，超越了一般意義上的賣慘、忽悠，其以“長線”精心布局、直抵人心，堪稱此類行為的加強版。

　　這類直播帶貨模式不僅大搞欺詐行為，損害了群眾利益，擾亂了市場秩序，傷害了受眾情感，還敗壞了一個地方的名譽。在“大涼山”成為許多供應鏈公司、網紅、短視頻創作者們競相角逐的“流量熱土”與“淘金地”的同時，大涼山的形象被惡意消費和透支了。是可忍，孰不可忍。

　　其實，此類騙局并非沒有破綻。正如谷莫村的村支書俄的克布所言：“谷莫村這么小的一個村子，哪有那么多蜂蜜、核桃產品賣給他們，實事求是地說，他們就是打著我們村的旗號拍視頻賺錢，助農是假的?！北t之后，他們也引來網友的質疑，也有網友發現，所購買的核桃、蜂蜜等農產品包裝印有“大涼山”圖形商標標識，但發貨地并不在涼山，而是成都蒲江等地。

　　雖然趙靈兒和涼山曲布回應稱，他們是偶然的相遇，沒有團隊，更沒有大家說的資本和大公司的包裝，但真與假涇渭分明，騙局的大模樣最終還是浮出水面。

　　涼山州的“拍案而起”、直搗黃龍的氣勢和成果說明，打擊此類網紅虛假宣傳、售假行為，亟待全社會形成共治機制：平臺和監管部門平時守土有責，不可遇事才如夢方醒，此外，引入公眾監督、暢通維權渠道，迫在眉睫。在此前提下，還要在地方之間實現信息共享、打破信息壁壘——無疑，某些網紅利用的就是“信息差”和“落位優勢”，在不引人注意的角落行騙。一旦地方之間能夠在打假事務中互通有無、相互協助、攻防有序，那些貪得無厭的人還能那么隨心所欲地“隱身”和“收割”嗎？

　　(羊城晚報 作者是資深媒體評論員)