中新網北京1月31日電 (記者 劉文文)由中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心與社會科學文獻出版社31日共同發布的《旅游綠皮書：2023~2024年中國旅游發展分析與預測》指出，我國旅游需求呈現新的結構性市場動能。

　　

　　為系統揭示中國國民旅游狀況，中國社會科學院旅游研究中心委托專業調研公司，于2023年11月通過網絡開展全國性調查。調查對象覆蓋31個省份304個地級及以上城市，內容涉及旅游活動參與、旅游消費支出、旅游滿意度、旅游行為決策、旅游關注焦點等。

　　

　　從調查結果看，我國旅游需求的復蘇具有結構性特征。旅游需求所呈現出來的一系列結構性市場動能將塑造未來旅游業格局，推動未來旅游業發展。

　　

　　其一，“95后”群體在旅游市場中的主體地位日漸顯現。調查顯示，“95后”群體人均出游次數在所有受訪群體中最高。作為數字時代的“原住民”，這個群體最易受數字媒體影響，具有迅速集中和放大市場熱點的作用。2023年以來的“進淄趕烤”美食游、“特種兵式”打卡游、心靈療愈“寺廟游”、“Citywalk”(城市漫步)深度游等諸多旅游熱點，背后都有這一群體的助推。“95后”群體作為市場主體，將對未來旅游業格局產生不可忽視的影響。

　　

　　其二，農村居民具有巨大的市場潛力。2023年以來，城鎮居民和農村居民人均出游次數分別為2.4次、2.3次。農村居民蘊含著巨大的市場潛力，將成為未來推動旅游消費增長的重要力量。

　　

　　其三，“她力量”更加凸顯。2020年調查發現，個人和家庭平均旅游消費開支女性均低于男性。此次調查顯示，2023年以來，男性和女性人均旅游次數保持一致，均為2.4次，且女性更多擔任家庭旅游決策者，旅游消費的“她力量”，帶來的是親子旅游、美食購物游、健康療養游、私人定制游的市場契機。(完)