新民晚報訊(記者 張鈺蕓)國慶黃金周余溫未消，商家的“雙十一”大比拼又悄悄打響。昨天，蘇寧易購宣布，今年“雙十一”主題為“上網上街上蘇寧”，將在10月26日，全國近9000家全業態門店率先啟動“雙十一”。蘇寧易購華東二區執行副總裁、上海蘇寧總經理徐海瀾表示，O2O渠道融合今年將成為主場。

　　蘇寧“雙十一”提前搶 采訪對象供圖(下同)

　　近十年，隨著互聯網及移動互聯網的發展，中國的零售業經歷了從最開始的唯電商論，到后來的純電商，到近兩年線下的資源和場景逐漸得到市場的認可。在這種背景下，以往的純電商企業也在拼命走向線下，向線下要流量要場景要增量。例如傳統電商企業也在陸續加碼線下布局，一條、小紅書等新型電商也在線下試水，加碼線下場景體驗。

　　“而這恰恰是蘇寧的主場，蘇寧易購是所有的互聯網零售企業中，唯一一個擁有全渠道全業態全客群全場景的的雙線渠道，”徐海瀾說，憑借O2O智慧零售的優勢，蘇寧將聯合線下近9000家門店組成線上線下的全渠道全場景全業態陣營，成為今年雙十一的主場。

　　記者注意到，與往年雙十一的主題的不同，蘇寧易購今年雙十一顯得更加直接——“上網上街上蘇寧全民嘉年華”，徐海瀾表示，蘇寧希望通過這樣一個主題，為消費者提供全場景、全促銷、全業態的立體購物體驗。

　　而對于目前業內爭論頗深的“消費升級”還是“消費降級”的議論，徐海瀾也給出了自己的觀點：價格并非消費升級還是降級的決定因素。“我認為消費升級和消費降級，不是單純由價格因素來談，更大程度上是如何去滿足品質消費，滿足消費者生活方式的升級，比如智能型、健康型、顏值型、中央集成型等產品和場景的提供，去滿足市場需求。”徐海瀾表示，“通過我們的供應鏈優勢，服務升級、場景豐富、價格降級來滿足消費者的品質生活、消費升級。”

　　在10月26日啟動“雙十一”后，蘇寧將與歐尚集團中國區域75家門店聯手，進一步搶占國內線下家電市場，為未來國際供應鏈建設打下基礎。同時通過“產品+場景+玩法”的組合拳舉措，在“雙十一”期間目標80億，旨在創造華東二區三省一市的歷史銷售峰值。（新民晚報）